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龙头股份王卫民打出“三枪”:让子弹再飞一会儿

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2019-05-31  浏览次数:

  三枪品牌标记着“连中三元,百步穿杨”,创立至今已有81年的史籍。正在缠绕三枪等古板品牌革新生出息程中,王卫民也向龙头股份来日生长打出“三枪”:第一枪,加快品牌升级;第二枪,线下线上同步生长;第三枪,让民族品牌走向国际墟市。从三枪品牌到方今的“三枪”敕令,龙头股份能否百步穿杨?且让枪弹再飞转瞬。

  三枪品牌标记着“连中三元,百步穿杨”,创立至今已有81年的史籍。正在缠绕三枪等古板品牌革新生出息程中,王卫民也向龙头股份来日生长打出“三枪”:第一枪,加快品牌升级;第二枪,线下线上同步生长;第三枪,让民族品牌走向国际墟市。从三枪品牌到方今的“三枪”敕令,龙头股份能否百步穿杨?且让枪弹再飞转瞬。

  三枪、鹅牌、菊花、海螺、民光你或者听过这些正在上海滩尽人皆知的品牌,但你或者并不了然,这些有着近百年史籍的老字号竟都来自一家上市公司龙头股份。

  12月的上海冬意渐浓,修筑局道584号的龙头股份总部却荣华格表。本来,一年一度的龙头股份特卖嘉会正正在实行,一辆辆集装箱货车纷至沓来,一群群新老会员人头攒动。

  一个峻峭微胖的身影幼步速跑进入记者的视野。“我刚从特卖会过来,一批新的物品到了,我去现场看了看情形。”他措辞间尚有些气喘吁吁,脸上却映现丰收的喜悦他便是2016年履新龙头股份董事长的王卫民。

  三枪这一品牌标记着“连中三元,百步穿杨”,创立至今已有81年的史籍。正在缠绕三枪等古板品牌革新生出息程中,王卫民也向龙头股份来日生长打出“三枪”:第一枪,加快品牌升级;第二枪,线下线上同步生长;第三枪,让民族品牌走向国际墟市。

  上世纪90年代初,纺织专业科班身世的王卫民进入三枪使命。从技能、临盆、策画、出售再到执掌,王卫民步步为营,一起从下层晋升为龙头股份新的掌舵人。他见证了龙头股份资金化生长的每一个紧要期间。

  正在王卫民看来,1998年的重组是龙头股份转型升级的紧要转移。东方国际集团将旗下三枪、海螺、民光和菊花四大品牌注入上市公司,龙头股份从此为虎傅翼,从简单的棉纺企业变身为装束、家纺企业。

  龙头股份给王卫民最大的感触是与时俱进。“正在消费品界限,咱们是个异类,很少有国有控股企业从事消费品交易。是以,借使本身没有发展的话,很速就会被社会裁汰。”王卫民期间仍旧着对行业的火急感和敬畏心。

  正在纺织装束行业中,品牌是企业的重点价格。王卫民坦言,近两年公司从三枪起首,进一步明晰品牌定位。“安逸的效力性贴身衣物。”这是王卫民给三枪的定位,“咱们要让消费者感应安逸,要将科技转化到产物中,将效力性露出出来。咱们要将贴身的衣和物这个细分墟市挖深、挖好。”

  有了好产物敦睦品牌,何如吸引消费者至合紧要。经由多年的品牌运营,龙头股份旗下的三枪已具有了一批精准的倾向客户,即K9(九年责任教化类)消费群。王卫民向记者疏解称:“有九年责任造教化幼孩的家庭,便是咱们的最重点的用户。咱们的战术用户便是家庭。”

  K9人群最大的转移发作正在孩子进入学校后,母亲以及整体家庭的存在体例都邑随着发作转移。从学龄前依托白叟带孩子,到学龄后本身亲身带,这一面K9人群或许会更找寻性价比、找寻效力性、找寻对孩子有帮帮的产物。主打家庭观念,精准锁定K9消费群便是三枪品牌造胜的合节。

  龙头股份也正在为旗下其他品牌打造更精准的定位和消费群。随同品牌升级,公司多个品牌的墟市角逐力也正在进一步擢升。目前公司缠绕旗下各品牌定位、价格与性子,通过产物策画、形势摆设、店肆策画、百般营销行径,一直擢升老字号品牌、新创品牌、合营品牌的形势。

  据悉,三枪、海螺正在墟市份额中首屈一指,三枪墟市归纳拥有率已连结22年仍旧第一。海螺举动中国衬衫出名品牌,全力于打变成为衬衫专家。而民光、凤凰、414、皇后等一批老字号家纺经典品牌则牵手时尚,让老品牌换发新生机。

  其它公司还与国际出名品牌实行平常的交易合营,席卷美国的迪士尼、意大利的 Navigare、Bagutta 等品牌,龙头股份的品牌升级效应已入手下手清楚。

  线年,龙头股份迎来第二次蜕变。这一年公司插上了“互联网”的同党,正式拓展电商墟市。电商对古板装束业带来的是报复仍旧新生?王卫民用一组数据告诉咱们谜底:2012年公司电商出售额唯有1000万,而本年公司电商出售额逾越11亿元。

  品牌升级、双线生长、国际化组织,这一系列战术铺排背后都有一股无形的气力贯穿个中,这便是饱动龙头股份生长的“赤色引擎”党修。

  薛继凤以为,党修行径最终要落正在企业的成果效益上。“公司心愿通过三年的中央党修行径,进一步磨炼党员、诱导干部的党性涵养,加强四个认识,加强态度设立;进一步鼓动党员、诱导干部解放思念,研习新常识,擢升革新头脑才具,巩固使命的义务与职掌;进一步勉励员工使命热心,擢升岗亭本领和专业本质,从而为公司转型升级、提质增效,供应强有力的结构保证。”